Как лучше всего оптимизировать товары в Magento?

Ekaterina Gerasimova

Один из самых недооцененных элементов Magento SEO — это оптимизация товара на странице. Он-лайн предприниматели, избравшие некогда Magento, как ecommerce решение для своего интернет-магазина, часто пренебрегают отличной возможностью оптимизировать каждый товар, особенно когда на сайте имеется более 500 наименований различной продукции. Очень часто можно увидеть, как на сайте используется общее описание для групп товаров и к описанию прилагается стандартное изображение от производителя, через некоторое время в таких условиях возникают неприятности. Из-за отсутствия времени, ресурсов, финансирования, товары на сайте не имеют красивой формулировки, полного детального описания, того уникального контента, с помощью которого товар бы успешно продавался.

Почему это так важно? Для увеличения количества продаж через интернет, каждый товар должен иметь достаточное количество информации, которая выполняла бы роль консультанта, продавца и рекламы одновременно.

Кроме того, интернет-магазинов всегда было в разы больше чем поставщиков. Представим себе такую ситуацию, когда крупные поставщики (например, Sony, Garmin, Nike) продают свою продукцию оптом многим розничным интернет-магазинам, которые «сговорились» использовать стандартное описание и изображение товара от производителя. В итоге интернет переполняется товарами-клонами с одинаковыми названиями, изображениями и описанием на разных ecommerce сайтах.

Кроме регулярных CMS страниц, которые являются уникальными, сами экземпляры сайтов с уникальных превращаются в неоригинальные источники, и рассматриваются поисковыми системами, как что-то не представляющее собой какой-нибудь ценности. А в это время предприниматели ломают головы над вопросом, почему их сайт имеет такие низкие рейтинги, или хуже — даже не появляется в результатах поисковиков. Ниже Вы увидите несколько советов, как оптимизировать товары в Magento, что поможет Вашему ecommerce сайту выделиться из общей массы.e it to them.

Odoo text and image block
Odoo image and text block

Имя товара в Magento (Product Names).

Имя Вашего товара должно быть лаконичным, но содержательным. Большинство поисковых систем отображают до 71 знака.

 

URL адрес страницы товара должен содержать в себе информацию о товаре, это может быть категория или что-то другое (зависит от того, что вы продаете), но обязательно важное. Иногда, в непонятных ситуациях неплохо использовать заголовок страницы в качестве собственно части URL адреса.

Odoo image and text block

 

 

Оптимизация описания товара в Magento (Product Meta Tags).

Мета описание Вашего товара будет появляться в результатах выдачи поисковых систем, поэтому уделите внимание этому аспекту: сделайте мета описание максимально четким и кратким, и помните, что это именно те слова, которые будут поощрять людей, посылавших запросы в поисковую систему заходить на Ваш ecommerce сайт.

Оптимизация метатег товара в Magento (Product Descriptions).

Описание товара — это первый шаг поставщика навстречу продажам в своем интернет-магазине. Категорически не рекомендуется использовать описание товара от производителя, или другой неоригинальный текст. Проблема скопированного описания товара состоит в том, что существует тысячи предпринимателей, перекупщиков и других мелких дилеров, которые вместо собственного описания товара используют готовый текст, который не дает контенту той уникальности, которой ищет поисковик. Другими словами, со скопированным контентом Ваш сайт становится практически невидимым для поисковых систем. Попытайтесь гумманизировать свой контент: добавьте гарантии, детали, особенности, поручительства, отзывы и т.д. к описанию своего товара. Чем интереснее и насыщеннее фактами описание, тем лучше информирован покупатель и, соответственно, тем больше лояльности он проявляет. Если это возможно, попробуйте также использовать приложенное руководство в PDF формате, о том, как правильно использовать товар по назначению, плюс инструкции и максимум деталей. Будьте также бдительны и осторожны, используя ключевые слова, чтобы не было перебора, потому что, используя современные алгоритмы, поисковые системы «понимают», что когда на странице появляется слишком много ключевых слов, — то это попытка его «обмануть». Ключевые слова должны быть в контексте и не выделяться.

Добавление видео к описанию товара.

Использование видео для наглядного обзора товара, очень часто приводит к увеличению количества переходов на страницы Вашего веб-сайта, что очень полезно для SEO оптимизации. С Magento можно вставить видео непосредственно на страницу товара. Большинство специалистов настоятельно рекомендуют использовать Youtube для размещения видео обзоров, так как это вторая по значимости поисковая система в мире, после гиганта Google. С Youtube Вы также будете экономить на хостингу (пропускная способность и квота). Сегодня очень часто продвинутые пользователи интернета, выбирая определенный товар, обращаются в Youtube для наглядного знакомства со своей будущей покупкой. Таким образом, размещая видео-обзор, вы не потеряете своих клиентов, и наоборот привлечете некоторых, которые после просмотра видео на Youtube окажутся на страницах Вашего интернет-магазина. Если у Вас все-таки не хватает времени или ресурсов для создания своего видео, поищите видео от производителя или на том же Youtube. Большинство современных производителей обязательно имеют подобные видео-обзоры, их можно получить у самого производителя, если Вы авторизированны для этого, или же поискать на канале Youtube, как упоминалось выше, и вставить этот фрагмент непосредственно в описание своих товаров. Чтобы вставить видео в описание товара в Magento нужно перейти в: Information => General => WISYWYG Editor => Insert/Edit Embedded Media => Source => Paste embed code => Insert.

Оптимизация изображения товаров в Magento.

Хорошее/плохое изображение товара на странице товаров Вашего интернет-магазина, безусловно, влияет на прибыль от Вашего ecommerce сайта. Справедливости ради стоит отметить, что поисковые системы не способны просмотреть или проанализировать изображения, они только считывают альт-теги. Несмотря на то, что мнение о полезности альт-тегов разделилось, адекватно написанные альт-теги еще никому не помешали, ведь некоторые пользователи иногда отключают отображение картинок на сайте и только альт-теги могут кратко их проинформировать о содержании картинки.

Помните, что есть такая группа покупателей, которая выбирает товар по внешнему виду, поэтому к хорошему эстетическому изображению также должно быть подобрано подходящее хорошее название картинки.

Отзывы о товаре (Product Reviews).

Отзывы о товаре, наверное, одна из лучших мотиваций для совершения покупки, к тому же, этот вид контента самозаполняющийся и совершенно для Вас бесплатный. Magento из коробки включает в себя функциональные инструменты для написания отзывов о товаре. Прежде всего, нужно убедиться в том, что опция написания отзывов активирована, и потом постоянно контролировать и одобрять отзывы через Панель Администрирования Magento. Модерация отзывов нужна для того, чтобы страницы Вашего сайта не засорялись спамом, который пишут как пользователи, так и спам-боты. Чтобы управлять отзывами наилучшим образом, нужно установить специальное приложение, чтобы отзывы были SEO оптимизированы и лишены вмешательства ботов. Готовые отзывы на страницах товаров Вашего ecommerce сайта пополнят коллекцию полезного контента, связанного с товаром, что положительно скажется на SEO ситуации всего сайта.


 

Odoo image and text block

Дополнительная информация о товаре в PDF формате.

Наличие общедоступного PDF файла на Вашем сайте предоставляет пользователям не только возможность получить максимально широкое описание товара, и его характеристик, а и является отличным напоминанием Вашим прошлым покупателям, о хорошем сервисе и об успешных покупках на Вашем сайте. Если у Вас нет времени, желания или ресурсов для создания своего файла, Вы, как и в случае с видео, можете обратиться к поставщику и разместить предоставленный им файл на страницах своего сайта. Если такого файла Вам не удалось раздобыть, можно просто взять пользовательскую инструкцию, отсканировать, отредактировать и выложить у себя на сайте (если производитель не будет против, естественно).

Можно еще долго продолжать в таком духе, поскольку не существует двух одинаковых веб-сайтов, бизнес-моделей или стратегий. Очень часто можно увидеть в интернете кривоватые сайты, со странной архитектурой и совершенно неприспособленным для пользователя интерфейсам, но страницы этих сайтов наполнены тоннами информации по каждой единице товара, и это приводит к невероятным результатам позиций подобных сайтов в списке поисковой выдачи. Если Ваше ecommerce решение — это Magento, — то Вам посчастливилось работать с лучшим инструментарием в мире для SEO оптимизации сайтов. Основная идея оптимизации в Magento — это возможность предоставить покупателю столько информации, сколько он пожелает о любом товаре, в котором он заинтересован. Если Вы прислушаетесь к нашим советам, то Ваш интернет-магазин сможет качественно выделиться с толпы конкурентов, что скажется как на рейтингах, так и на продажах. Контент — это король!